次高端再现扎堆涨价 疯狂的背后是机遇OR陷阱?

2018-01-23 09:31  龙虎国际娱乐|线上娱乐平台  佳酿网  字号:【】【】【】  参与龙虎国际娱乐平台  阅读:

随着茅台再次提升了高端酒价位,受影响程度最大的莫过于次高端。次高端价格上移、价位带拓宽是业内早已在探讨的课题,而这次茅台厂家的一纸公告给予次高端充分松绑。

经糖酒快讯记者观察,自2018年1月1日起,次高端价位白酒一方面是涨价的产品众多,其次是绝大部分产品涨价幅度大,再者还有企业乘机介入,颇有“疯狂”之势。

1、表面上看:再现扎堆涨价,次高端开启疯狂模式

就在茅台官方宣布涨价后不久,茅台官方销售平台上茅台酒的标价就从1299元/瓶调整为1499元/瓶。分析人士指出,多年以来,茅台酒作为中国白酒的价格标杆,一方面为中国白酒的发展做出了不可磨灭的贡献,从另一方面来讲也在一定程度上对其他白酒产品起到了一定的限制作用。

“此次茅台酒价格的大幅上涨,可以说是为价格在其之下的其他白酒产品进行了较大幅度的松绑,给了其他品牌和产品继续向上的空间。”

茅台上涨带来了价格的松绑,各大酒企纷纷抓住这一机遇进行密集且大幅度的调整。

2018年1月1日起,迎驾贡酒生态洞藏系列产品终端供货价进行调价,调价范围为5-15元。

紧随其后,1月2日起,红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶,每瓶上涨70元。

随后,1月17日,糖酒快讯记者从铂金蓝汉酱2017年经销商联谊会上得知,铂金蓝汉酱酒零售价格将从300多涨到569元。

同时,就在近两天,糖酒快讯从汾酒获悉,汾酒力争在今年4月,将其核心主力产品青花汾酒、老白汾酒、玻汾的终端零售价格调整到相应的价位段。其中青花(30)占位600元以上价位段,青花(20)占位400元左右价位段。

除了这些官方已经宣布的涨价消息而外,糖酒快讯还从各企业内部人士处独家获悉了多条涨价消息。

丰谷内部人士透露,丰谷内壹终端零售价格将提升至980元/瓶,目前已经开始各渠道的调价工作;

据茅台醇内部人士表示,丁酉鸡年茅台醇售价即将恢复提升到598元/瓶,而春节前该酒有望价格会过千;

同时,据歌德盈香内部人士透露原价499元和599元的赖茅珍品和珍藏也即将提价。

2、背后逻辑:占位、树标杆、分蛋糕,都是涨价但各有盘算

从表面上看来,借助此轮次高端热潮,更多的企业和产品介入到这一领域,使得本来就产品众多的次高端领域显得更加拥挤,也将进一步加剧次高端的竞争。但是竞争的结果才是最重要的,最终还是要看谁最有可能成为最大的受益者。

此外,从本质来看,虽然表面都是进军次高端,但是各个企业都是有着自己的考量,动作一致的背后实质上出发点并不相同。

1、次高端竞争加剧,老名酒优势仍在

针对此轮次高端热潮,黑格咨询集团董事长徐伟分析表示,从价格操作上,一线名酒、区域名酒、地方品牌这三者在次高端方面都有动作表现。部分企业提价进入次高端是蹭热度,并不意味着能有所斩获。就竞争格局而言,虽然加入者更多,但是次轮次高端机遇收益最大的应该还是水井坊、沱牌这类老牌名酒。

卓鹏战略咨询创始人田卓鹏也分析到:针对目前次高端的热潮,各企业应该是分区域和消费档次,再结合企业自身的特点来做出行动决策,而不是看到次高端热就一涌而上。虽然次高端竞争加剧,但是对于水井坊、舍得、汾酒、西凤、酒鬼等名酒的机遇更大。

同时,在品牌专家徐广生看来,从单一板块来看,新介入者的增多,会进一步加剧次高端板块竞争热度,不断推高次高端板块的市场门槛。但是由于这些新介入者起步较晚、起点较低,市场成像尚待验证,对于已经形成基础认知的老牌次高端剑南春、水井坊、舍得而言短期内并不会形成明显的对冲与威胁。

关键词:次高端 涨价  来源:糖酒快讯  陈志林
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