换帅、合作、调价、品牌振兴 2017新时代新作为新局面

2017-12-29 07:54  龙虎国际娱乐|线上娱乐平台  佳酿网  字号:【】【】【】  参与龙虎国际娱乐平台  阅读:

临近年末,五粮液、山西汾酒、贵州茅台三大名酒企业于12月18日、12月25日、12月28日,分别在四川宜宾、福建厦门、贵州仁怀召开一年一度的厂商大会。

厂商大会每年都开,但今年却出现了前所未有的热闹气氛。这一场景,颇让人回想起2012年前后那些喧嚣的年底。

2017年,名酒企业的市场重振和信心回归,是行业闪现的真正曙光。

纵观2017,酒业整体呈现一个向上节奏,期间有几许曲折。

一整年,贵州茅台都在控价中生长,从控市场价格到控股票价格,甚至出台“红线政策”以遏制价格上涨,但依然收效不佳。贵州茅台股价从年初开始攀升,一度跃上9000亿市值高峰,但新华社的一纸“警告”,让全年降不下温的茅台悄然趋冷。

2017年,是中国酒类企业的“换帅”大年。1月份,80后李铸磊接棒金沙酒业;3月23日,巨头五粮液集团迎来新党委书记、董事长李曙光;朱景升到宋河酒业任总裁;王鹏来到了杜康控股任职;年底,张裕葡萄酒迎来大换帅。换帅的同时,一大批少壮派的白酒骨干(如汾酒的常建伟)走上前台,酒企频频“换将”。

新帅、新将带来企业新变化。

在李曙光主政下,五粮液迎来“二次创业”,全年五粮液集团将破800亿元,有望提前一大步实现千亿;山西省国资委与汾酒集团签订经营业绩责任书,汾酒在激励下改革重振,爆发出惊人的“汾酒速度”;泸州老窖在刘淼团队的操盘下,在全国招商和“浓香国酒”定位中一路奔驰,瞄准百亿和“重回三强”,据悉泸州老窖年底已回归百亿。“野心勃勃”的汪俊林回归后,在2017年把超高端青花郎树立起来,青花郎、郎酒特曲和小郎酒已组成郎酒全面进军的新阵容。

这是合作的一年。白酒企业领军人不断聚首,春季全国糖酒会期间茅五聚首;中国白酒领袖峰会在黄山论道;川黔名酒东北行,茅五泸郎达成进军东北的《沈阳宣言》,开启行业竞合时代。此外,中国白酒清香品格论坛在雁栖湖召开,第二届千商大会·博鳌酒业峰会在海南博鳌盛大绽放,吸引酒业千商汇聚,共同发展成主旋律。

这是事关价格的一年。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、剑南春、汾酒概莫能外,有的启动“不调价”,有的企业全面主导涨价。在热闹的“涨与不涨”讨论中,价格其实已涨到一个新高位,受益者是全行业。

这是品牌振兴的一年。大批酒企入选“CCTV国家品牌计划”,茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等酒企开启国际化,低度白酒峰会倡导低度白酒迎合国际市场,《华夏酒报》成立国际部,开启国际化征程,2017年比利时布鲁塞尔烈酒大奖赛揭开帷幕,中国白酒斩获多项大奖。

当然,不幸的消息也在2017年传来。不少企业仍在深度中调整,有企业终止新三板挂牌,百润在一片看好中竟然巨亏,王朝酒业沦落到卖酒堡,多个事业单位发布“公务禁酒令”……

党的十九大报告指出,中国进入新时代。在此机遇下,中国酒业迎来了新局面。正如李曙光所判断,当前,不确定、不稳定的因素仍然存在,但我们可保持谨慎但偏乐观的基本态度。

2017年,白酒行业走到了一个新转折点。消费升级刺激下,发展有亮点,“回暖”有争议,但名优企业的竞争力优于调整期前也是不争的事实。

2018年,行业将趋向于进一步复苏,不过,企业在市场上的竞争还非常激烈。找不到突破口的时候,仍然需要我们前瞻务实、一步一步地发展。

    关键词:涨价 转型  来源:华夏酒报  刘保建
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